Der große Wert des Parfümflaschendesigns für Parfümmarken

Die visuelle Wirkung des wunderschön gestalteten Parfümflakons erobert das Herz der Kunden oft noch vor der olfaktorischen Versuchung.

 

Parfüm ist nicht jedermanns Sache, und das Gleiche gilt auch für Marken. Louis Vuitton hat stets eine respektvolle Distanz zum Parfümmarkt gehalten und ist daher eine Minderheit unter den Luxusmarken. Im Jahr 2012 beschloss das eher konservative LV jedoch schließlich, sein erstes Parfüm auf den Markt zu bringen und erweiterte damit seine Produktlinie von traditionellen Lederwaren und Reisegepäck auf das unbekannte Gebiet der Düfte.

Jacques Cavallier-Belletrud, der französische Parfümeur, der an der Kreation von „L'eau d'Issey“ von Issey Miyake und Dior Addict für Damen beteiligt war, sollte die Essenz des Duftes von LV interpretieren. Wie sich das ikonische Logo von LV auf dem Parfümflakon manifestieren würde, wurde 2012 zum größten Rätsel in der Parfümwelt.

In der Welt der Parfüme ist der visuelle Reiz bei den Bewertungskriterien ebenso wichtig wie das Geruchsempfinden. Bevor ein Kunde den Duft wahrnimmt, ist es die Flasche, die das unmittelbarste Sinneserlebnis vermittelt. Ein wunderschön gestalteter Parfümflakon erobert das Herz des Kunden oft schon durch seine visuelle Wirkung, noch bevor er olfaktorisch verführt.

Dies bestätigt ein altes Sprichwort in der französischen Parfümindustrie: „Eine schön gestaltete Parfümflasche ist der beste Verkäufer für den Duft.“ In dem Prozess, in dem visuelle Elemente den Geruchssinn bewegen, wird das flüchtige Parfüm erst vollständig, wenn es in seinem einzigartigen Flakon eingeschlossen ist. „Kein anderer Behälter kann so viele Emotionen und Erinnerungen festhalten wie eine Parfümflasche“ – das mag eine persönliche Meinung von Madame Chanel sein, aber „kein anderes Produkt kann seinen Behälter so raffiniert machen wie Parfüm“, ist ein weit verbreitetes Gefühl unter Verbrauchern. Parfümflaschen schaffen es immer, die Schönheit einer Marke in subtilen Details zu vereinen; Längst spielen sie nicht mehr nur die Rolle eines Containers.

 

 

Die faszinierende Flasche

A Parfümflaschewar schon immer die wirksamste Werbung für den darin enthaltenen Duft. Ein wunderschön gestalteter Parfümflakon soll die immateriellen Qualitäten und den Charme des Duftes durch seine greifbare Form genau zum Ausdruck bringen. Allerdings geht es bei manchen Parfümflakons beim Kauf nicht einmal darum, das eigene Temperament zu verstehen oder einen bestimmten Duft beherrschen zu können; es hängt einfach mit der Emotion zusammen, die Schönheit hervorruft. Angesichts eines schönen Flakons können selbst französische Frauen, die eine tiefe Wertschätzung für Parfüm haben, nicht ganz widerstehen.

Die elegant gestaltete transparente Flasche von Lolita Lempicka ist ein Klassiker. Die apfelförmige, saphirblaue Flasche mit dem Namen „Blume der Mitternacht“ ist in blühende silberne Blumen gehüllt und mit amethystfarbenen Staubgefäßen geschmückt, die wie unzählige am Nachthimmel funkelnde Sterne wirken. Dies ist ein Flaschendesign, das jedes Mädchen fesselnd finden würde.

Der Duft „Flower of Midnight“ von Lolita Lempicka verkörpert das Temperament französischer Frauen. Im vergangenen Jahr übertrafen die Verkäufe auf dem französischen Markt sogar die von Chanel. Allerdings scheinen seine reichhaltigen und etwas aufdringlichen Kopfnoten für asiatische Frauen schwer zu akzeptieren zu sein. Kimis Werbeerfahrung zufolge „scheint dies jedoch keinen Einfluss auf seine Beliebtheit auf dem chinesischen Markt zu haben; es gibt immer noch viele Mädchen, die es wegen der schönen Flasche kaufen werden.“

 

Daher ist es nur natürlich, dassParfümmarkenIch würde mir die Gelegenheit nicht entgehen lassen, Flaschenformen zu entwerfen, die den Verbraucher zum Kauf verleiten. Sie passen ihre Produktlinien an unterschiedliche Verbrauchergruppen an, um mehr potenzielle Kunden zu beeindrucken. Um Emotionen zu vermitteln und die Zuneigung und Anerkennung der Verbraucher zwischen dem Parfüm und ihnen zu gewinnen, scheinen Parfümflaschendesigner bestimmte Regeln zu befolgen. Die Gestaltung von Flaschenformen für unterschiedliche Geschlechter ist die grundlegendste Form der Segmentierung. Weiche, komplizierte und fein gestaltete Damenparfümflakons bedienen die sensiblen und nuancierten visuellen Urteile von Frauen, während Herrenparfümflakons mit geraden Linien, leicht schwerem und strengem Design zur Standardattraktion für Männer werden.

Das Parfüm Echo Woman von Davidoff zeichnet sich durch eine abgerundete und sinnliche Flaschenform aus, in die weiche dreieckige Rauten integriert sind. Als Grundton wählte Designer Karim Rashid die Farbe italienischer Himbeeren aus der Rosa-Familie. Das Herrenparfum „Adventure“ von Davidoff hingegen verwendet silbernes Metall, um die goldene Flüssigkeit mit starken, durchsetzungsfähigen Linien hervorzuheben. Bvlgaris Flaschendesign verrät das Geschlecht deutlicher; Die Form der Parfümflasche für Damen von POUR FEMME EDP ähnelt fast dem Oberkörper einer Frau im Abendkleid, während die Parfümflasche für Herren von AQUA einem stehenden, eleganten Herrn ähnelt.

 

Über die grundlegendste geschlechtsspezifische Kategorisierung hinaus entwirft jede Parfümmarke ein anderes DesignFlaschenformenbasierend auf den Merkmalen verschiedener Altersgruppen. Besonders hervorzuheben ist hier die italienische Marke Salvatore Ferragamo. In der frühen Incanto-Serie, die die junge Linie repräsentiert, strahlen das kürbisförmige Design und die farbenfrohen Flaschen eine jugendliche und lebendige Aura aus. Die Incanto Bloom-Serie, die sich an junge Frauen richtet, behält die Gesamtform der Flasche bei, zeichnet sich jedoch durch ein völlig anderes Verschlussdesign aus und beinhaltet Ferragamos klassisches Vara-Schleifenelement mit einem Satinband und einer eleganten Schleife sowie ein schwarz-weißes Farbschema, das mehr betont raffiniertes Temperament.

Während sich die Marke auf dem heimischen Markt etabliert, konnten wir beobachten, dass Ferragamo seine Produktpalette kontinuierlich erweitert. Die klassische Damenserie Attimo, die sich an reife Frauen richtet, schafft eine raffinierte und minimalistische Route mit einem Flaschendesign, das einer Collage aus Erinnerungsfragmenten ähnelt. Wenn Verbraucher unsicher sind, welcher Duft zu ihnen passt, wissen sie immer, welche Flasche am besten zu ihrem Altersprofil passt. Um die visuell orientierte weibliche Konsumentengruppe zu beeindrucken, ist eine solche kundenspezifische Gestaltung zweifellos der effektivste Ansatz.

JederParfümflaschekann Verbrauchern durch Material, Farbe, Dekoration und Accessoires ein bestimmtes Gefühl vermitteln. Im Werbeprozess beginnt Kimi auch mit dem Flakon: „Wir bringen den Kunden zunächst den Flakon dazu, ihm zu gefallen, und dann verbringen wir Zeit damit, ihnen den Duft des Parfüms zu erklären, sodass sie sich letztendlich in das Parfüm verlieben.“

Dr. Rachel Herz, eine Expertin der amerikanischen Kosmetikindustrie, kommt in ihrer Forschung zu dem Schluss: „Der Text auf der Parfümflasche, die Farbauswahl und das grafische Design der Verpackung sowie die Form der Parfümflasche haben alle einen erheblichen Einfluss auf.“ wie Menschen das Parfüm selbst wahrnehmen. Wenn also ein Parfümflakon einen Kunden optisch bewegen und Empathie hervorrufen kann, ist die Wahrscheinlichkeit, dass dieses Parfüm gekauft wird, nie allzu groß.

 

 

Parfümflaschen – Kommunikatoren von Marken

 

Die Gefühle, die Parfümflaschen beim Verbraucher hervorrufen können, können sich dem Einfluss persönlicher Vorlieben nicht entziehen. Um auf die ursprüngliche Absicht des Parfümflaschendesigns zurückzukommen: Die Konkretisierung von Parfüm ist das Erste, was Parfümflaschen gut machen müssen. „Der Flakon und das Parfüm ergänzen sich. Die Form des Flakons interpretiert das Parfüm im wesentlichen Sinne.“ Dies ist das Gefühl der Flaschendesignerin Sylvie de France.

 

Linda übt einen Beruf aus, der nichts mit Parfüm zu tun hat, aber bereits über Hunderte von Parfümflaschenkollektionen verfügt. Ihrer Meinung nach „spiegelt die Ferragamo Incanto Dream-Serie perfekt das Echo zwischen dem Flakon und dem inneren Parfüm wider.“ Obwohl die sechs Parfums der gesamten Serie alle in der gleichen Kürbisform gestaltet sind, ändern sich die Aussehensfarbe und die Zusammensetzung jeder Flasche mit dem Duft des Parfüms. „Incanto Heaven“ hat einen starken Duft. Der Seestern auf der Flasche und der tiefblaue Hauptton verweisen aufeinander. Die Vielfältigkeit und der Zauber des Sommermeeres liegen auf der Hand. Allerdings ist „Incanto Bloom“ völlig anders. Die rote Farbgebung wird mit eleganten Blütenblättern kombiniert. Dieser märchenhafte Reiz ist die wunderbarste Interpretation seines süßen, fruchtigen Duftes.

 

Viele Menschen nehmen den Duft wahr, wenn sie die Parfümflasche sehen. Es kann elegant und ruhig oder reichhaltig und intensiv sein. Wenn die Interpretation von Parfüm nur der intuitive Monolog von Parfümflaschen ist und als visueller Sprecher der Marke fungiert, ist die Unterwanderung der Markenstrategie und der dargestellten Lebensqualität der eigentliche Subtext von Parfümflaschen.

 

Von Top-Luxusmarken wie Chanel und Gucci bis hin zu Neueinsteigern wie Ferragamo und Coach – die Parfümproduktlinien der Marken reichen fast alle von traditionellen Produkten wie Kleidung und Schmuck. Und Parfümeure, die in wohlhabende Familien hineingeboren wurden, haben von Natur aus ein edles Temperament. Daher scheint es für Parfümmarkenhändler wichtiger zu sein, den Geist der Marke zu vermitteln.

 

Die Designelemente traditioneller Produkte dienen oft als Inspirationsquelle für Parfümflaschendesigner. Als Schmuckunternehmen mit einer mehr als 120-jährigen Geschichte ist das Design der Parfümflaschen von Bulgari vom Konzept des Schmucks geprägt. Die Kreativität des Doppelschnallen-Designs der Ominia-Serie durchdringt die Anmut und Eleganz von Edelsteinen.

 

Das Gleiche gilt für Ferragamo, das mit Schuhen begann. Der völlig einzigartige Ferragamo-Flaschenkörper ist in fast allen Detaildesigns von Schuhen inspiriert. In der Interpretation der Designerin Sylvie de France zeigt der weibliche Parfümflakon der F-Serie die weichen Kurven der Beine einer Frau, die den Reiz und die Schlankheit italienischer Frauen ausmachen. Die gewölbte Kurve des Flaschenbodens erinnert an Ferragamos berühmtestes „Keilabsatz“-Design. Die roten Metallstreifen am Flaschenverschluss und die schwarzen Linien am unteren Ende sind die Schnürsenkel von Abendschuhen. Der Parfümflakon wird zum bewegendsten Kommunikationsmittel der Marke Ferragamo.

 

Die klassischen Designs, die perfekt zur Marke passen, werden fast nie verändert, was auch dem stets vorsichtigen Verhaltensmuster dieser High-End-Marken entspricht. Der Parfümflakon NO.5 von Chanel hat einen Flaschenverschluss mit Edelsteinschliff und einen quadratischen Flaschenkörper aus transparentem Kristall, der die klaren und gepflegten Linien hervorhebt. Die etwas schlichte und abrupte Form ist eine Ausnahme unter den Parfümflakons mit komplizierten Formen. Allerdings ergänzen sich die starke Textur von NO.5 und das einzigartige Temperament von Chanel und kein anderes Flaschendesign kann sie ersetzen. Dies ist seit fast 50 Jahren, seit 1953, ein unvergänglicher Klassiker. Kimi meint: „Dieses Design ist einzigartig für die Marke und wurde von den Verbrauchern geliebt. Die Marke wird nicht so leicht Änderungen vornehmen.“

 

Unter der strengen Kontrolle der Marke über die Produkte ist das Design von Parfümflaschen keine rein künstlerische Schöpfung. Die Aufgabe des Designers besteht darin, im Designprozess eine visionäre Markenkommunikation zu vervollständigen. Dies ist auch Sylvie de Frances Beschreibung des Flaschendesigns: „Erstellen Sie eine Produktumgebung, ein Konzept und eine Parfümgeschichte, die den Wünschen der Marke entsprechen.“ Es ist nur so, dass diese Geschichte auf der Flasche erzählt wird.

 

 

Exquisite Details im Parfümflaschendesign

 

Nach der Revolution inDesign einer ParfümflascheVom französischen Parfümmeister Cody im frühen 20. Jahrhundert entworfen, ist das Design von Parfümflaschen ebenso wichtig geworden wie das Parfüm selbst. Obwohl alle Luxusmarken ihre eigenen Parfümprodukte haben, werden die Parfüme der meisten Markenunternehmen nicht von ihren eigenen Parfümabteilungen entwickelt und produziert. Stattdessen wird der Parfümherstellungsprozess an spezialisierte Duftkonzerne ausgelagert. Allerdings ist die Beziehung zwischen der Marke und dem Duftkonzern nicht so einfach wie eine reine Outsourcing-Kooperation.

 

Als der GrößteDuftgruppeIn Frankreich hat Coty Parfums für viele Marken wie Calvin Klein, Chloe und Cerruti hergestellt. Chanel und seine Markengründer verbindet eine langjährige Zusammenarbeit. Jedes Mal, wenn ein neues Parfüm auf den Markt kommt, fordert Coty seine Parfümeure im Allgemeinen auf, umfassend mit der Marke zu kommunizieren, den Duft zunächst zu positionieren und die ursprüngliche Absicht und den Grundduft des neuen Parfüms festzulegen.

 

Die Arbeit vonFlaschendesignerentfaltet sich auch gleichzeitig. Vor dem Entwerfen kommunizieren die Flaschendesigner mit dem Parfüm der Marke. Basierend auf der Bestimmung des Grunddufttyps besteht die Arbeit der Parfümflaschendesigner darin, den Anforderungen der Marke zu folgen, das Markenkonzept in die Flasche zu integrieren und den Geruchssinn in Visionen umzuwandeln. Flaschendesigner müssen auch mit den Designern anderer Markenprodukte kommunizieren und sich von traditionellen Produktdesigns inspirieren lassen.

 

Nach einem halben oder einem Jahr Duftvorbereitung und wenn der Duft im Wesentlichen festgelegt ist, kann der Flaschendesigner nach Rücksprache mit dem Parfümeur endlich den Flaschenkörper bestimmen. „Der Stil jeder Marke wird auf der Grundlage der ursprünglichen Markenkreativität erweitert.“ Nach Ansicht von Sylvie de France sind Markenattribute der Kern des Flaschendesigns.

 

In der Welt der Parfüme, die die Behälter auf die Spitze treibt, können selbst Markenhändler, denen das zunächst egal war, nicht außen vor bleiben. Zunächst war der Opium-Parfümflakon von YSL schlicht und schmucklos, einfach ein gewöhnlicher Flakon. In den letzten Jahren wurden jedoch immer wieder neue flache Musterdesigns auf dieser Parfümflasche eingeführt. Es darf keine Oberflächlichkeit mehr auf dem Parfümflakon geben und es muss auf jedes Detail geachtet werden.

 

Für Marken ist der Wettbewerb um Designer von Parfümflaschen unvermeidlich geworden. Von 1960 bis heute wurden die Designs der weltberühmten Parfümflakons von einigen wenigen berühmten Designern monopolisiert. Chanel, Gucci und Lancome konkurrieren in ihrer Zusammenarbeit mit Parfümkonzernen darum, enorme Kosten für die Beauftragung ihrer eigenen exklusiven Parfümflaschendesigner auszugeben, um einen einzigartigen Stil für ihre eigenen Marken zu schaffen.

 

Der Damenduft Hypnotic Poison von Dior wurde 1986 auf den Markt gebracht. Dieser Parfümflakon hat einen künstlichen Rubinton und einen glatten und zarten Flaschenkörper, der den Duft von Jasmin hervorhebt und genau zu den Themen Mysterium, Luxus und Wildheit passt. Das hohe Verkaufsvolumen dieses Parfüms in mehr als 20 Jahren hat es zu einem der klassischsten Parfums von Dior gemacht. Natürlich wurde der Parfümflaschendesigner John Galliano von Dior mit einer großen Geldsumme eingeladen.

 

Wie Kimi sagte: „Keiner von uns weiß genau, wie man den kommerziellen Wert von Parfümflaschen berechnet, aber es berührt die Sinne der Verbraucher auf den ersten Blick.“ Wenn eine Flasche den Verbraucher bewegen und ihn durch die Flasche zum Verständnis seines Inneren führen kann, dann ist die Verfeinerung von Parfümflaschen sinnvoll.

 

Tatsächlich haben in den letzten JahrenParfümmarkenhaben einstimmig die Kosteninvestitionen in Parfümflaschen erhöht. Im traditionellen Parfümherstellungsprozess machen die Forschungs- und Entwicklungskosten für Parfüm mehr als 50 % der gesamten Parfümkosten aus, und das Design von Parfümflaschen macht mittlerweile 20 bis 30 % aus. Aus Sicht der Marken lohnt sich dieser hohe Kostenanteil oft.